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然而，将产品线扩展到数字世界只是NFT的可能用途之一。尽管马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）对元宇宙非常入迷，但那些将NFT思维仅仅绑定在收藏品或为虚拟化身创造数字资产上的企业会错过一个更重要的转变。展望未来几年，NFT可能成为各品牌与其消费者之间的核心数字接触点——而且是由品牌自身控制的接触点。
诚然，绝大多数主流消费者仍然难以理解NFT世界，其背后的区块链技术的可用性距离对消费者友好的目标还有漫长的道路。
但不要错误地认为NFT是一时的时尚。虽然目前的炒作周期可能是由数以百万计的加密货币和痴迷于Discord的Z世代用户推动的，但NFT可能是Web3的杀手级应用，也是它进入传统商业的通道。NFT真正有趣的地方在于其赖以运行的技术，这表明，它作为一种工具具有更广阔的前景。通过它，各品牌可以绕过以平台为中心的Web2营销世界，收回它们对数字消费者关系的掌握权。
现在，NFT似乎与数字收藏品密不可分，因此，许多品牌涉足NFT领域的第一步就是推出自己的收藏系列。这些前期的努力包括金宝（Campbell）汤罐艺术、可口可乐数字服装的独家发布以及白色城堡（White Castle）汉堡的生成艺术。
不过，第一步并不构成一项战略。在互联网时代，成功的品牌并没有在购买域名和发布网站后就此止步。同样，聪明的品牌今天需要问问自己的下一步骤是什么。
这种NFT编码的数字标识可以记录一大批现实世界的购买和消费体验，以真实和可跨社区转移的方式将它们注入我们的数字生活，并为各品牌及其消费者创造令人兴奋的新可能性。如果设计得当，NFT可以在社交媒体所孕育的炫耀性消费膨胀的基础上发展，让我们可以在我们的数字空间中更广泛、更真实地展示我们的非数字生活。你是否曾在新iPhone发布之日去排队购买？是否曾在那个流行乐队成名之前参加过他们的音乐会？或者你是否只是想以一种自然、低调的方式与你的数字朋友分享你大量的名牌服装？未来的虚拟空间可能会重点突出你每一次购物或经历的NFT，提供的展示选项会根据你喜欢的含蓄或炫耀程度而量身定制，这些选项超越了今天Facebook签到和Reddit头像标识的狭小选择。
